Vamos a ver como usar google analytics para encontrar fantásticas ideas para escribir futuras entradas en tu blog, gracias a las palabras clave que ya te traen tráfico en tu blog.

Somos humanos y a veces no tenemos mucho tiempo para pensar en grandes ideas de posts, asi que de vez en cuando, tener una ayudita nos viene muy bien.

¿Cómo usar Google Analytics, sección de palabras clave?

Buceando en nuestras palabras clave

Lo primero que vamos a hacer en nuestra cuenta de Google Analytics es seleccionar un período de tiempo más largo que solamente el último mes (elije 3 a 6 meses), para tener una visibilidad completa sobre lo que nos interesa aquí que son las palabras claves, para lo cual vamos a mostrar las cien primeras palabras claves.

Como usar Google Analytics - Aplicando filtros sobre tipos de búsquedas

Cuando tenemos el listado de las 100 primeras palabras claves del blog,  vamos a aplicar filtros.

Búsquedas para resolver un problema concreto: “Cómo”

El primero de ellos es un filtro para todas las palabras claves que empiezan con “Cómo…” y vemos que nos da un montón de ideas para poder escribir en el blog. Se trata de alguien que busca un tema muy práctico y puedes elegir estas palabras para escribir tus entradas.

Búsquedas para educar: “Qué es…”

También puedes intentarlo con un filtro sobre “Qué es…“  y esto ya es una palabra más genérica, de gente  no tiene idea de qué es un término  y siempre puede ser interesante para tú ayudarles a definir estos términos a través de un nuevo post. Es probable que la tasa de rebote de este tipo de palabras sea algo más alta que las anteriores, por la naturaleza generalista de la búsqueda.

Búsquedas para confirmar una necesidad: “Por qué…”

Otro de los filtros interesantes es “Por qué…” y en este caso, verás que también puedes encontrar un montón de ideas para escribir. Son gente que ya han identificado una necesidad y este tipo de entrada puede ayudarles a avanzar y actuar sobre ello.

Ciudado, Google se equivoca a menudo

Ya que has aprendido cómo usar Google Analytics para analizar tus palabras claves y encontrar ideas buenas para tu blog, yo creo que es muy importante que hagas un filtro tu mismo sobre las palabras que realmente son relevantes para tu negocio porque es muy común que Google  se equivoque y te posicione muy alto  para ciertas palabras que NO son relevantes.

Yo, en mi caso, tengo claro un ejemplo: estoy muy bien posicionado para la palabra clave “Cómo tomar decisiones?” pero francamente ,este término no es relevante para lo que estoy haciendo en el blog y para mi audiencia, entonces te recomiendo aplicar un filtro humano y centrarte en los temas que son realmente relevantes para tu lectores.

¿Te ha gustado la técnica? Cuéntame cómo la vas a aplicar en tu blog

Foto h.koppdelaney

En la carrera por dar mayor valor añadido a tus lectores, una de las cuestiones que más valora tu público es que les incluyas materiales en vídeo. Lo verán como un esfuerzo y una dedicación adicional que tú les estás poniendo sobre la mesa.

Pero a esta cuestión que nadie duda, se agrega una tanto o quizás más importante: Google sencillamente adora los posts que incluyen vídeo y los premia con excelentes posicionamientos. Lo mismo hará YouTube y Google Vídeo.

Entonces ya tienes otra razón importantísima para dedicarle un tiempito a la producción de audiovisual, que tampoco tiene por qué ser tan complicada. El Vídeo Marketing o Marketing con vídeos marcará diferencias en la blogosfera hispana en 2011, como ya lo está haciendo desde 2009 en la blogosfera inglesa..

Estoy seguro de que ya lo habrás leído en muchos sitios. Pues no es casual que todos te estén contando que el vídeo es el formato de moda ahora mismo en Internet.

Lo que yo quiero en un par de minutos es informarte sobre las ventajas decisorias que puede llegar a tener este formato.

Pero incluso antes de comenzarte a argumentar sobre los temas de posicionamiento web y motores de búsquedas, creo que es importante que entiendas que el formato vídeo tiene un valor percibido más alto que un artículo de simple texto.

Pues entonces, si piensas en tu lector, el hecho de que haya un vídeo con un artículo, ya es un plus bien definido. No tengas dudas de que él lo percibirá como un fuerte valor añadido.

Vídeo Marketing o Posicionarte con vídeos

Y ahora viene lo bueno, porque no es sólo tu lector el que percibirá esta ventaja de tener vídeos en tus posts, sino que te voy a demostrar aquí que los motores de búsqueda perciben exactamente lo mismo.

Lo haré con una simple búsqueda realizada en Google.es. Pongo simplemente en la ventana “qué negocio poner”. Imagínate a un empresario que quiera montar un negocio o una empresa y no tenga en claro qué poner. Pues entrará a realizar tal vez esta búsqueda en Google.

Cuando le das enter, nos damos con que es una búsqueda que arroja 10 millones de resultados, ya que estamos hablando de un término que en verdad tiene mucha competencia.

Ahora bien, si te fijas aquí en los resultados, estoy yo por aquí abajo, en la posición número 8, con uno de mis artículos, ¿vale?

Si abrimos este artículo vamos a poder ver que el post contiene un video y una transcripción del mismo, ¿lo ves?

En ese artículo, básicamente lo que te estoy diciendo en ese video que en vez de querer montar el desarrollo de un mecanismo de autoempleo, lo que conviene es montar un sistema.

Si volvemos a Google.es y le damos a la opción Google Video, veremos que este mismo video aparece ahora en segunda posición. Entonces aquí ya tenemos una visibilidad mucho mayor. Podemos ver que hay muchos anunciantes para esta búsqueda, y ya el hecho de tener este vídeo me permite haber subido en posiciones. Está claro que no estamos hablando de Google.es que es el buscador más usado en España, sino una versión del mismo para búsqueda de vídeos.

Luego si vamos a YouTube y ponemos en el término de búsqueda “qué negocio poner”, veremos que nuestro vídeo es el número uno, y con ello obtengo un plus adicional de visibilidad.

Como ves, estos motores de búsqueda que son Google, Google Video y YouTube van sumando unas visitas a mi sitio, y al final mi mensaje se hace más fuerte.

Ahora bien, si volvemos al Google de toda la vida, si bien es cierto que no aparezco en la primera página, vemos aquí que en la segunda pagina ya aparece el video y es mas que probable que si dejamos transcurrir algo más de tiempo, y si este vídeo sigue recibiendo visitas en YouTube, podría aparecer en la mismísima primera página de Google en un nivel bastante alto.

Marketing con vídeos: Todas son ventajas

Resumiendo, y como habrás visto, el simple hecho de tener un formato vídeo te permite destacar mejor en los motores de búsqueda tradicionales tipo Google, pero también te da posiciones muy altas para términos muy competitivos en Google Vídeos y en YouTube. Y te aseguro que ésta es información muy relevante para tu negocio.

Si bien es cierto que para aprovechar esta ventaja tendrás que hacer el esfuerzo de la producción del vídeo, te garantizo que tampoco es para tanto, y con ese esfuerzo podrás obtener resultados inmediatos de cara al tráfico que va a ligar hacia tu web.

De forma general, te recomiendo difundir tu vídeo en YouTube y en otros canales que puedas considerar relevantes para tu público. Y también debes tener integrado este vídeo en tu blog junto con una transcripción de lo que estás diciendo en el vídeo para así posicionarte mejor en los motores de búsqueda.

Pues esto es todo en este pequeño apartado sobre Vídeo Marketing o Marketing con Vídeos.

Foto cortesia de Seo2 | Relativo & Absoluto

Hoy quiero enseñarte cómo en 30 segundos puedes identificar palabras claves relevantes para tu nicho.

Por ejemplo ingresamos a Google.es y vamos a poner la palabra “mascotas”. En el acto veo que en forma dinámica, Google me presenta las opciones de palabras claves más relevantes.

Por supuesto no tengo idea ni del volumen de búsquedas/mes de estas palabras claves, ni del nivel de competencia que traen. Pero sí puedo tener certeza de que utilizando una de estas palabras claves, por ejemplo, en el título de mi artículo, estaré compitiendo por un término que verdaderamente la gente está usando al momento de realizar sus búsquedas.

Para seguir con el ejemplo, vamos a buscar un término distinto: “Productividad”. Con esa palabra también vemos que nos devuelve una serie de keywords más interesantes: “del trabajo marginal”, “en España”, “personal”, “laboral”, “global”, entre varios otros.

También puedes revisar las sugerencias de otro término como “proyectos”, y en el acto obtendrás gran cantidad de alternativas y sugerencias que te da Google. Y si por delante pones “gestión de proyectos” verás que las sugerencias cambian y se actualizan.

Como ves, es un método de sugerencias válidas que funciona muy muy rápido, y te servirá para encontrar palabras claves que están siendo utilizadas en estos momentos por los usuarios.

Espero que a ti también te sirva.

Cuéntame qué métodos utilizas tú para identificar tus palabras claves. Déjame tu comentario e iniciamos la charla.

Si eres  autónomo y prestas servicios locales, o eres dueño de una tienda o gerente de un pequeño negocio con 3 ó 4 empleados, entonces escúchame bien.  Te voy a explicar de forma muy clara la acción más importante que debes incorporar en tu plan de Marketing Online; pero con dos noticias, una buena y una mala. La buena, es que no te va a costar nada; la mala es que quizás te vas a dar cuenta de que te has gastado un dinerillo de manera errada. De todo se aprende.

Bien aquí está el secreto mejor guardado: no necesitas una presencia web básica.

Sé que desde hace años todos te empujan hacia la compra de una dominio, un servicio de alojamiento web, la contratación de un proveedor para hacerte la web y mantenerla luego, mediante un pago mensual. El primero en hacerlo es el Estado español, con el plan Avanza, ahora en su versión 2,  una de las líneas de actuación de Red.es.

Lo has hecho, y seguramente, estos últimos 3 años te habrás gastado de 1.000€ a 10.000€, para unos resultados más que dudosos ¿verdad?

Si acabas de montar tu negocio y todavía no has hecho nada de cara a tu presencia online, este post te será aún más interesante, porque te voy a explicar cómo crear una presencia web básica y eficiente. Es un servicio gratuito de Google. Se llama Google Place.

Dale al botón Seguir Leyendo si quieres saber cómo hacer una gran inversión para tu negocio.

Beneficios de Google Place

1. Es gratuito
2. Te enviará nuevos clientes: Te permite dar de alta a tu negocio para las búsquedas locales de Google Maps
3. Sabrás como te han encontrado: Te permite ofrecer descuentos y cupones a los clientes que te han encontrado online
4. Es casi instantáneo: 1 hora de tu tiempo
5. Es un servicio online SaaS: así que no hay curva de aprendizaje, no hay mantenimiento no hay soporte
6. Te dará visibilidad en Google: Estarás indexado en Google a la hora

Creo que esta lista de 6 beneficios es suficientemente convincente como para pasar a la acción ahora mismo

Alta en Google Place

Utiliza Google Places, un directorio gratuito en Google Maps, para crear tu ficha gratuita de empresa.

• Alta a Google Place

Cupones y promociones con Google Place

Además puedes hacer promociones y descuentos para los clientes que te llegan a través de Google Maps. Si, si: Es gratis.

Búsquedas en Google Maps

Millones de usuarios buscan en Google Maps todos los días. Cuando los clientes potenciales busquen información local en Google Maps, encontrarán tu empresa: tu dirección y horario laboral, e incluso fotos de productos o del escaparate. Es fácil, gratuito y no requiere disponer de una página web propia.

Búsquedas en Google

En instantes puedes propulsar tu negocio a una primera página de resultados para búsquedas muy segmentadas, con una competencia cercana a los 10.000 resultados. Todo aquello, gracias a las búsquedas locales, que Google integra en la primera página de sus resultados.

Añade fotos y vídeo a tu perfil en Google Place

Si tu negocio es una tienda, una de las ventajas competitivas que puedes tener es tu propio local. Pon fotos de tus instalaciones y/o productos, para que la gente se haga una idea clara de los que se puede esperar. Ahórrales tiempo a tus posibles nuevos clientes, facilitando toda la información necesaria a su toma de decisión de compra: qué, cómo, cuánto, cuándo.

Muchos pequeños negocios sobreviven y prosperan por su dueño. Ya te he dicho que una foto vende más que mil palabras, pues un vídeo vende 50 veces más que una foto. Si eres la ventaja competitiva de tu negocio, da la cara y déjalo claro en un vídeo. Si tu ubicación o tus instalaciones o tu personal son la ventaja competitiva de tu negocio, pues grábalos en un vídeo.

A nadie le gusta perder el tiempo desplazándose a un local creyendo encontrar algo y al final ser decepcionado, ni a ti te viene bien perder muchos minutos con clientes que no están seguros de querer cerrar una venta contigo. Win-Win.

¿Por qué Google Place es más importante que una presencia web básica?

Lo habrás entendido, Google Place es una solución de recambio a las páginas amarillas y demás directorios locales tipo QDQ. Una versión gratuita que te permite aprovechar del Google Juice y hacer promociones vía la entrega de cupones online.

¿Qué tiene que ver esto con tener o no tener una presencia web básica?

Primero, admito que he intentado ser algo provocador en mi introducción. Tener una presencia online trae beneficios a todos los negocios, pequeños o grandes, siempre cuando se haga bien. Y es  justamente en ese aspecto en el que las cosas se suelen hacer mal.

Hoy en día, el 90% de las webs para Pymes  y autonómos sufren de defectos que dañan a su imagen más que otra cosa.

Tal vez estas situaciones te suenen de algún lado:

• “Me es imposible de encontrar la página web del negocio Pepitos S.L. en los motores de búsqueda”. Su dueño, que además es mi amigo, me ha dicho que tiene una web: ¿Para qué sirve entonces?
• Si por milagro  encuentras la web, te afrontas a una prueba muy difícil de superar: ¿Cómo encontrar la información que buscas? Son webs muy poco intuitivas, difíciles de navegar, sin motor de búsqueda interno.
• Webs llenas de errores: 404, enlaces rotos, servidor caído sin nadie para reanimarlo.
• Webs feas (consecuencia del diseñador hijo de tu amigo Paco, que te hace una web por 300€) o webs idénticas (uso de plantillas gratuitas sin la menor personalización).
• Webs estáticas sin actualizar: se han hecho hace 3 años (¡la fecha de última actualización aparece en la página!), y desde aquel entonces, nadie ha actualizado las informaciones. ¿Será que su negocio no ha cambiado en 3 años?
• Sin posibilidad de contactarse con nadie, porque muy a menudo no funciona el formulario de contacto.

Lo único que estoy diciendo es que en vez de hacer una cosa mal, es mejor no hacerla.

Nada más. Nada menos.

Si no tienes tiempo para dedicarle al tema, y sólo dispones de un presupuesto muy ajustado, quizás no deberías meterte en construir una presencia web básica. Podrás dedicar tu tiempo en hacer otras cosas más útiles para la generación de ingresos en tu negocio, a corto plazo.

Queridísimo lector, te toca hacerme llegar tu opinión sobre este tema. ¿Alguna experiencia personal para compartir con los demás? Los comentarios están justo debajo. Lánzate y deja huella de tu visita. ¿Gracias!

 
Foto: Galería de pshutterbug, FlickR CC Atribución