Es el furor del momento. Nadie puede carecer de un blog, ya que es una herramienta indispensable para el marketing en la web. Es divertido y mola para muchos, pero no tengo dudas que para muchos otros, como los dueños de pequeños negocios, el hecho de tener que escribir en un blog puede ser como pillarse los dedos con la puerta del auto: no se sobre que escribir
Si reflexionas sobre la estrategia del canal online de tu empresa, te daras cuenta de que para que tu negocio posicione bien en Google, se hace necesario comenzar a producir contenidos, educar a tus clientes, responder a sus necesidades/expectativas y desarrollar la presencia en la web de un modo mucho más activo que el simple sitio institucional, ése que has contratado de una vez y para siempre, y salvo raras excepciones no se le hace ningun caso nunca. ¿Recuerdas?
Una vez que tendras asumido la necesidad de escribir, tendrás que luchar contra el complejo de inferioridad, lo que le llamo el síndrome del yo no sé escribir. Semejante síndrome puede ser letal para los propósitos de difusión en la web de tu negocio, y hasta ser el causante de gran cantidad de horas perdidas frente al teclado, consiguiendo solo frustrarte. Asi que , si tú también sufres del síndrome del yo no sé escribir, pero aún así piensas que tu negocio necesita mantener un buen blog, al menos no te sientas solo, pero lo más importante, estate seguro de que el problema puede ser resuelto.
A continuación 13 consejos prácticos sobre como escribir en un blog.
De las excusas a las soluciones
Te voy a listar las principales excusas de los pequeños empresarios cuando les dices que necesitan un blog:
- No tengo tiempo
- No soy un escritor (en un nivel más grave pueden decir “Odio escribir”)
- No sé de qué escribir
Ya esta. Enemigos identificados. Tres pequeños, pequeñísimos obstáculos que tal vez le impiden a tu negocio conseguir mayor visibilidad en los buscadores, atraer nuevos clientes, o fidelizar los que ya tienes. Pero bueno, no todo está perdido. Y creo que tal vez estés a tiempo de vencer esos impedimentos. Te explicaré cómo. No tienes que ser un escritor o periodista para mantener un blog para tu negocio. Te lo digo en serio, si no yo no podría tener este mismo blog que estás leyendo.
No hay recetas mágicas pero sí buenos consejos. Los que te escribo aquí abajo me ayudaron a perderle el miedo al teclado, y de verdad se los recomiendo a quienes están en la duda pero que en el fondo sienten ganas.
8 trucos muy eficientes para convertirse en un blogger de primera
Tus objetivos, el primer paso
Pregúntate ¿Qué estás pretendiendo lograr con tu blog? ¿Quieres aparecer primero en las búsquedas de Google? ¿desarrollar tu marca personal, quizás? ¿tal vez educar a tu público acerca de tu actividad? ¿o incrementar tu base de datos? Empieza por las fundaciones y defina tus objetivos.
En un segundo paso, podrás construir tu estrategia de contenidos alrededor de ellos. Mucha gente empieza por el techo y se mata en el intento de mantener una casa mal diseñada desde el principio.
Arranca de una vez
Plantéate el compromiso, ponle una fecha de arranque, y comienza a ordenar tus ideas. Ni se te ocurra saltearte esta fecha.
Primero escribe tus títulos
Los títulos te darán una base simple y creativa a partir de los cuales podrás construir el resto de tu artículo.
Usa y abusa de las listados
Te sirven para plasmar tus ideas principales. Luego los tomas y redactas unos párrafos explicativos alrededor de cada uno de ellos, como estoy haciendo yo aquí, ¿ves?
Escribe en tono humano
No te pongas en el lugar de nadie. Eres tú el que escribes y nadie más, y piensa que estás entablando una conversación con tu lector. Si escribes a tu propio modo, le sumarás un elemento humano que te servirá para ganarte la confianza de tu lector.
No te compliques
Nadie espera de ti floreos en el lenguaje ni gramática intrincada. Intenta escribir un artículo como si estuviera escribiendo un email, desarrollando un solo tema a la vez. Si tienes más ideas, escribe un nuevo artículo, y no alargues éste.
Léelo en voz alta
Antes de publicarlo, tómate un minuto para leerlo en voz alta. ¿Tiene sentido lo que escribiste? Corrige lo necesario y publícalo ya mismo. No le des más vueltas que así está bien. No olvides de que cuando estás escribiendo para el blog de tu negocio, no será necesario que esté perfecto para ser efectivo. Lo que sí será necesario es que lo publiques de una vez, porque de lo contrario te aseguro que no será nada efectivo.
Nada de excusas
En todo esto la constancia es lo mejor. Pero si por la razón que sea, desapareces de tu blog por una semana o por un mes y decides retomarlo, no pidas perdón por tu ausencia, solo retoma la publicación de tus anotaciones.
5 trucos adicionales para tecladofóbicos sin tiempo
Aunque no lo creas, también puedes lograr un buen ranking para tus palabras clave en Google, incluso si no sufres de una alergia produnda a los teclados de ordenador.
Usa programas de reconocimiento de voz
Si eres de ésos a los que les gusta hablar de tu negocio, explicarle a tus clientes, detallar las maravillas de tus productos, puede haber algo que te resulte una gran ayuda. Son los programas de reconocimiento de voz, con los cuales le podrás hablar a tu PC y el programa interpretará tus palabras, generando un archivo de texto que podrás publicar en tu blog. Ojo, no es magia, aunque lejos no esté. Te sera necesario luego realizar algunas correcciones, pero el grueso del trabajo es tará hecho.
Usa fotos, más que palabras
Muchas veces, cuando haces unas búsquedas en Google, aparecen imágenes en la primera pagina de los resultados. Pues bien, si te resistes a escribir pero eres bueno con la cámara digital, entonces tal vez las fotos sean tu salvación para generar un buen contenido a tu blog. Puedes subirlas a sitios como Flickr y luego sumarlas sin demasiados preludios a tu blog.
- Como ejemplo, el blog Mauro A. Fuentes Álvarez
Si no te gustan las fotografías, un extracto de pantalla y un par de frases de contenidos también valen para presentar una novedad.
- De ejemplo, el blog de Ruben Colomer
Graba audios
Que tal un entrevista en formato audio. Si te mueves en un nicho, te será fácil identificar a los lideres de opinión e intentar acercarte a ellos para sacarles una entrevista audio. Siempre es interesante presentar lo que hacen otros bloggers, y además te ayudará a construir enlaces fuertes en la blogosfera. Luego puedes utilizar un servicio de transcripción de audio a texto. Suelen ser servicios muy barratos que cobran cada minuto de transcripción. Tendrás una versión HTML, y con poco esfuerzo, puede tambien dejar un PDF para que tus lectores se lo bajen. Acuerdate que los usuarios suelen consumir contenidos de forma muy variada, asi que si más opción dejas (en este caso, HTML, mp3 y pdf), mejor.
- Como ejemplo, te invito a ver lo que hacen Oscar J. Baeza, Francisco Zaplana, Roberto Pastor en Kafelog
Graba vídeos
Mediante breves videos puedes proveer de contenido súper útil a tu blog, ya sea en forma de tutoriales o de entrevistas a clientes. Te aseguro que funciona, sobre todo si no te pases de las 2 o 3 minutos. A la gente no le gusta quedarse demasiado frente a la misma cosa en la pantalla. Como para los mp3, no te olvides de hacer una transcripción texto del video, si no es completa, al menos destacando los mensajes principales tipo:
- [00:28] Identificación de los problemas encontrados
- [00:59] Conclusión nº1
- [01:22] Conclusión nº2
- [02:01] Conclusión nº3
- [02:22] Principales enseñanzas
- Como ejemplo, un tutorial sobre Fotoshop de Tutorial-lab
Contrata a un periodista
Si no te gusta escribir o si de verdad no tienes tiempo, pues lo mejor que puedes hacer es contratar a un periodista unas horas a la semana. Un blog no es una revista online, no necesitas a alguien a tiempo completo. Podrás trabajar con el en la definición de los temas y listar los puntos más interesantes, y luego dejarle escribir al articulo completo. Al principio, te costará encontrar el tono justo y no perder tiempo en idas y vueltas, pero normalemente después de una fase corta de aprendizaje (necesaria para ti y para el), entrarás en una rutina que no te robará mucho tiempo.
Eso si, si no tienes las ideas claras, buscate mejor un coach, porque el periodista no te arreglará las dudas a las cuales te afrontas.
- Como ejemplo, este mismo blog Ingresos Al Cuadrado
Encuentra tu camino
A modo de conclusión, creo que no importa qué método de blogging utilizas para promover tu negocio. Lo que interesa es que te convenzas de que puedes hacerlo y te comprometas con él. Y que una vez que empieces, lo tomes como un desafío a cumplir. Ya veras es muy divertido, y si no buscas un retorno inmediato, el blog acabará aportando mucho valor para tu negocio, tanto en reputación, marca como en ingresos bien reales.
Cuentame como lo haces tú en tu blog
Si ya tienes un blog, comparte conmigo tus trucos sobre como escribir en un blog entrando en la conversación via el formulario de comentarios, aqui abajo
PDF 
Más que un truco es un hábito: Muchas veces da resultado escribir una entrada del blog al hilo de una noticia interesante de la prensa o de un estudio sobre un producto o servicio relacionado con tu negocio. Siempre citando la fuente y añadiendo un vínculo a la web original.
Hola Celia
Si es cierto que ayuda de hablar de cosas populares y de cosas frescas. Todo depende del propósito de tu blog.
En mi caso, no me preocupa tanto pegar a la actualidad
“Arranca de una vez”, me parece muy importante esta parte, he aprendido a empezar con lo que tengo, a ser como soy, a no esperar ser “perfecto” para poder escribir y eso me ha ayudado a ir mejorando.
Buena filosofía Danny!
Hola Franck!
Antes de nada felicitarte por el blog, debo decir que los blogs de “emprendedores 2.0″ suelen ser bastante aburridos y recurrentes en su temática, el tuyo me ha parecido que aborda temas más variados desde una perspectiva más amena y sobre todo humilde, entrando más en el debate que en una especie de verdad revelada, como si de un gurú en contacto divino se tratase.
Hay dos aspectos de los que comentas con los que no estoy de acuerdo:
Usa y abusa de las listados
Odio los listados, y por alguna razón, en los blogs de emprendedores, el 90% (y tal vez me quedo corto) de los post son listas de tips, herramientas, consejos etc… Hacen que el post pierda contenido por una excesiva esquematización, y el lector (al menos es mi caso) siente insultada su inteligencia. Puedo extraer las ideas clave de un texto y sus conclusiones sin necesidad de que me las marquen con un letrero de neón, y no necesito que todos los post empiecen por uyn número (7 trucos… 5 consejos… 4 herramientas…) sé contar. Prefiero que se extiendan en el cómo y el por qué debería seguir esas pautas.
Dentro del apartado Léelo en voz alta comentas: “Corrige lo necesario y publícalo ya mismo” [...] “No olvides de que cuando estás escribiendo para el blog de tu negocio, no será necesario que esté perfecto para ser efectivo”.
No puedo estar más en desacuerdo con esta afirmación. El blog de tu empresa es la imagen en internet de la misma, y como tal debe cuidarse. Todo el mundo entiende que no permitirías que tu negocio físico estuviese abierto al público con pintadas en la fachada, un cristal roto, el suelo sucio o las mesas desordenadas. ¿Por qué deberíamos ser menos exigentes con nuestro blog? Personalmente nunca haría un negocio con una empresa cuya web contiene post mal redactados, con erratas, faltas de ortografía o un aspecto descuidado en la presentación. Me ofrece la imagen de poca profesionalidad y falta de detalle en el trabajo.
El uso de herramientas como correctores automáticos, plugins de diccionarios o simplemente el hecho de dejar “reposar” un post una horas y revisarlo, o dárselo a una persona ajena para su revisión pueden aumentar mucho la calidad del texto. Unas horas son suponen un gran esfuerzo (salvo que tu blog esté orientado a noticias/actualidad) y redundan en una mejor calidad del contenido.
Un saludo y felicidades, si estoy en desacuerdo con esas partes del texto, puedes suponer que con el resto estoy más que de acuerdo.
Hola Manuel!
Primero agradecerte por un comentario tan largo. Me encantan estos tipos de conversaciones. Ojala tenga muchos más de ahora en adelante en mi blog.
Luego, me alegro ver que estas de acuerdo con la mayoría de los puntos expuesto.
Para seguir conversando:
Me he pasado por tu blog y enhorabuena. Aunque no sea mi tema, me gusta la linea editorial y tus lectores avalan la calidad de tu trabajo! Mi cuñado es atrofísico en el observatorio de Calar Alto. Le voy a recomendar tu blog ahora mismo!
Hola de nuevo Franck, gracias por la visita a mi web!
Sigamos la línea del debate, aportas ideas interesantes. Respecto al punto 1, efectivamente, veo una tendencia a que el blogger casi se convierte en micro-blogger, tendiendo a resumir y esquematizar excesivamente cada entrada. A ese aspecto iba, y precisamente a eso me refería en mi primer post sobre que tu enfoque me parecía más interesante que otros blogs de temática similar. Usas las listas, pero no abusas de ellas, no al menos en el sentido que yo quería darle. Es decir, la lista para ti es una herramienta, no un fin.
En un cibermundo de sobreinformación, parece que el blogger tiende cada vez más a post cortos, más resumidos, con claves directas y que vayan directamente al grano. Parece que si tardas más de 1 minuto en leer un post es que no merece la pena leerlo. El problema es la cantidad de información que se obvia en el proceso.
En cambio aquí veo las listas como herramienta; herramienta para el lector que tiene un vistazo general sobre las líneas globales del artículo y puntos tratados; y herramienta para el blogger que le permite no dispersarse en exceso tratando temas colaterales.
Sobre el segundo aspecto, creo que lo importante es llegar a una solución de compromiso y, sobre todo, conocer el nicho de lectores al que te diriges. Por ejemplo, una gran empresa, digamos un banco, puede permitirse el lujo de tener redactores y especialistas que revisen el contenido varias veces antes de publicarse, y de hecho, me parececía casi una falta de respeto el que no lo hicieran. Si nos movemos a otro tipo de contenido, dependerá, como comentaba antes, del tipo de lectores al que te dirijas. Sabiendo que tus lectores buscan más contenido y no dan tanta importancia a las formas (dentro de un margen, obvio) se puede sacrificar algo de esa corrección en pro de una mayor agilidad en la publicación.
Por ejemplo, suelo ser mucho más exigente con mis textos cuando escribo contenido para otros blogs que cuando escribo en el mío. Mis lectores saben lo que se van a encontrar, conocen mis formas y el contenido, mientras que cuando voy a “casa ajena” repaso más en detalle estos aspectos.
Efectivamente, como dices, lo importante es generar el mejor contenido en el menor tiempo, de ahí la solución de compromiso a la que aludía. Lo que quería matizar es que, dicho compromiso, se convierte en exigencia dependiendo del tipo de blog y audiencia a la que se quiera llegar. Al final crear una serie de consejos genéricos es justo eso, una generalidad, que deberá adaptar cada uno a sus circunstancias particulares.
Un saludo y gracias por el interesante intercambio, me verás más a menudo por aquí con mis largas disgresiones
Encantado con tus disgresiones Manuel. Creo que estamos los 2 de acuerdo. Además has aportado algo nuevo de gran importancia: “suelo ser mucho más exigente con mis textos cuando escribo contenido para otros blogs que cuando escribo en el mío”
Soy como tu, los artículos que escribo como columnista invitado en otros blogs son mi mejor producción. Hacer un “Guest post” es una ocasión única de demostrar tus habilidades. Debes dar lo mejor de ti.
Espero volver a verte muy pronto por aquí!
Buenas Franck, soy un firme defensor de articular la presencia profesional en la red alrededor de un blog. Es lo primero que aconsejo a todo el mundo. Sin embargo si es cierto que hay muchas reticencias … y creo que la clave está en ese parrafo por el que pasas de puntillas “si no tienes las cosas claras, mejor buscate un coach, porque un periodista tampoco te las resolverá “.
Creo que es muy dificil lanzar un blog “por lanzarlo”, “por que todo el mundo lo hace”. Para tener un blog sabroso, que hable bien de ti y de tu empresa, debe haber un motivo un poco más allá, una afición, una pasión, un deseo … un algo. Colgar fotos por colgarlas, o canciones o vídeos si no hay un algo más detrás puede acabar siendo muy contraproducente a la larga e incorporarse a tu rastro digital.
Para ayudar a pequeños empresarios o profesionales a tener un blog es necesario una figura hibrída, una mezcla de coach y periodista que ayude a sacar lo mejor del profesional, sus puntos fuertes de comunicación y colabore en la elaboración de contenidos.
Saludos
Hola Michel
Creo que lo que comentas sobre la pasión (el motivo más allá) es clave. La pasión es contagiosa, y un blog debe ser una aventura divertida.
También creo que para los no iniciados hace falta acompañamiento en el proceso.
La clave creo es que el gestor entienda que tener un blog es su fuerza de venta online. Lo que pasa es que muchos pequeños negocios están acostumbrados a la venta fría, luchando por precios, cuando un blog no sirve para cerrar ventas sino para llamar la atención, es decir destacar de tu competencia, o lo que viene a ser lo mismo a día de hoy una estrategia de diferenciación.
Lo peor que se puede hacer es de tener un blog con el fin de promocionar tus productos y servicios. Contraproduciente
Soy puertorriqueno residente en la Florida, USA. Estoy comenzando una empresa en la Republica Dominicana y entiendo que el “Blog” puede ser una herramienta valiosa para mi negocio.
Mi unico problema es que no sabia por donde empezar y de casualidad consegui tu pagina. Despues de leerla me siento mas confiado tan es asi que voy a comenzar a escribir inmediatamente. Mas adelante intentare anadirle fotos y audio. Vamos a ver que pasa.
Saludos.
1 sola palabra lo resume todo: ¡enhorabuena!
Actuar es la decisión más importante y difícil de tomar. Puedes contar conmigo y toda la comunidad del blog para acompañar en esta aventura!
Va a ser divertido!