Acabo de leer un post muy interesante en el blog de Borja: anuncia a sus lectores que quiere escribir un nuevo libro, y les propone co-financiar este trabajo.
Se trata de un proyecto de crowdsourcing, ya que muchas personas estarán haciendo pequeños aportes, y al final pueden llegar a financiar un proyecto. Y creo que es una iniciativa muy interesante.
Un escritor decide pasar de todos los actores en la cadena de valor tradicional y montar su propio proyecto, de A a Z.
A raíz de este post yo he intentado ponerme a pensar un poco en el modelo de negocio o mejor dicho en la cadena de valor de las grandes editoriales y ver cómo la tecnología está cambiando este negocio.
Aunque no sea un especialista del sector editorial ni mucho menos (ni pretendo serlo), vamos a hacer el ejercicio porque sí creo que tiene intereses sobre todo para que tú te des cuenta de la oportunidad que puede representar la distribución de libros electrónicos para tu actividad como blogger.
La editorial 1.0
Si nos planteamos la actividad tradicional de una editorial, el proceso normal es que dentro de la empresa haya:
- Una actividad de Marketing que hace estudios del mercado, identifica tendencias, las analiza para verificar si hay mercado suficiente para lanzar un producto y a partir de ahí este grupo pasa la pelota a un departamento de producción.
- Una actividad de Creación que en el caso de una editorial se trata básicamente de los autores que pueden llegar a tener en plantilla, junto a toda la gente que apoya a estos autores para que consigan producir libros de calidad en un tiempo razonable. El departamento de producción trata de sacar lo mejor de la plantilla de escritores que pueda tener esa editorial.
- Una actividad de Impresión. Tendremos luego un apartado de impresión del propio libro, una vez que esté escrito es nuevo best seller. Algunas grandes editoriales tal vez puedan tener su propia imprenta, o bien podrán decidir trabajar con imprentas externas de referencia. Lo cierto es que con el formato tradicional del libro en papel, habrá que imprimirlo.
- Una actividad de Distribución. Una vez impreso, tocará distribuirlo en los grandes almacenes donde se pueda vender, aunque también en las pequeñas librerías. Por un lado tendremos el tema de la gran distribución por un lado (mayorista) y luego el de la distribución minorista, donde habrá que ir a pequeños negocios, todo lo cual tiene un coste muy importante (granularidad de la red de distribución).
- Una actividad de Promoción: Y dentro del grupo de últimas actividades estará también la de promoción, donde convendrá que el autor salga en la prensa, radio, televisión y blogs, y cuanto más se sepa del libro, mejor.
Todo esto sería lo que conforma la cadena tradicional de valor de esta industria, en la cual lo normal es que dentro de todo el conjunto de actividades que he mencionado, el autor, como creador del libro, se quede con una cuota de alrededor del 10% por ciento de las ventas del libro.
El modelo editorial 2.0 actual
En este modelo que te he dibujado, un modelo netamente 1.0, y también un modelo bastante cerrado, hay muchos escritores potenciales que tienen sus manuscritos, pero por alguna razón las editoriales los están rechazando.
Esto puede que suceda porque el texto esté mal escrito, pero también sé que hay muchas obras que se rechazan sencillamente porque no figuran en los mercados de interés que ha marcado este primer departamento de la editorial, el que se encarga de los estudios de mercado.
Por eso este modelo es cerrado, ya que unos pocos en la editorial toman las decisiones de lo que si llega al mercado o lo de no llega al mercado. Quédate con esta idea por ahora.
Internet tal y como lo conocimos hoy en día ha permitido 2 cosas fundamentales:
#1 – Cuesta menos producir un libro
Primero, abarata los costos de producción, y estamos hablando de un paulatino cambio de formato, pasar del papel al libro electrónico.
Debemos tener en cuenta que según los últimos datos de 2010 ya se están vendiendo en Estados Unidos más libros en formato electrónico que en formato papel. Es decir que ya estamos hablando de una tendencia muy establecida, y me temo que el papel solamente se va a quedar dominante durante los próximos años, aunque no llegará a desaparecer del todo.
Este abaratamiento de los costos de producción mayormente tiene que ver con la parte de la impresión. No se ahorra en el diseño y la maquetación, que siguen siendo necesarias, pero al dejar de imprimirlo el coste se reduce notoriamente.
Más que los costes, lo que se reduce es el riesgo que acometer una tirada grande por al fin y al cabo no venderla toda.
#2 – Cuesta menos distribuir un libro
También hay reducción de costes en materia de distribución, ya que al ser también electrónica se ahorra todo el tema de la logística de llevar y traer libros físicos, con todo lo que ello implica. Las mejorías en el fondo de maniobra circulante son enormes. Mover un libro hasta un punto de venta para al final no venderlo es una ruina. Algo totalmente ineficaz a nivel de la lógica económica.
El lema de que “cuanto más estés presente más vendes” es algo totalmente cierto, sea offline o online. Cuesta menos llegar a más gente online. Creo que nadie lo cuestionará.
Bubok, el líder editorial 2.0
Aquí en España tenemos una referencia muy buena sobre los cambios que está sufriendo la cadena de valor de las editoriales. Es el proyecto Bubok, “Publicar libros gratis”.
Bubok permite básicamente a los autores (= quien sea, tú y yo) subir sus libros a una plataforma online, donde pueden gestionar ellos mismos el formateo, la distribución online de sus libros. El lector o el usuario de la plataforma (el otro grupo del market place, los que compran los libros), si es que lo deseara, podrá decidir pedir una copia papel del libro (gastos extra), on demand. La ventaja es que se imprimen solo los ejemplares que compra el mercado, con los subsecuentes ahorros en impresión, distribución y almacenamiento de las grandes tiradas. Muy bien pensado, un especia de “Just-In-Time” como lo hace la industria de la automóvil (4 a 6 semanas para que te entregan tu coche una vez comprado).
Bubok además está ofreciendo de un montón de servicios de valor que añade para los autores (como diseño profesional, revisión de libros, etc), todos estos servicios editoriales nativos que las editoriales monopolizaban en el modelo tradicional y lo ofrecían sólo a sus escritores de plantilla. Estos servicios se han democratizado, y en vez de ofrecerles a muy pocos, se han abaratados y se ofrecen a todos los escritores 2.0 de la plataforma. Bubok estás haciendo lo que deberían hacer todas las editoriales, al menos las que quieren sobrevivir adaptándose a un nuevo entorno. Visto desde fuere, parece que las grandes editoriales apuestan más por un modelo tipo música y cine, un modelo basado en la represión que ha demostrado su capacidad de triunfar en los 10 últimos años.
Fijate tu la palabra importante es este párrafo, es un modelo más democrático…
El crowdsourcing vuelve a poner la cadena de valor patas arriba
Como ves, Internet lo que ha hecho es superar un modelo que era muy cerrado muy “todo se hace dentro de una casa” y para la gente de la casa, mientras los demás sufren las consecuencias de estas decisiones. Pues ahora vemos que con Bubok no es así, ya no hay una plantilla de escritores, sino más bien el que quiere hacerlo puede participar y puede distribuir sus productos en la plataforma. De allí a que efectivamente gane dinero es una cosa totalmente distinta. Eso no es un tema que haya logrado resolver Bubok y que no podrá hacerlo nunca, porque depende de lo bueno o lo malo que pueda ser el propio libro y de la capacidad del autor de llegar a su público.
Cada vez van a ser atendidos nichos más pequeños, lo cuál es perfecto ya que elegir los nichos por su potencial económico es una cosa que no tiene sentido. Si hay una persona que quiere hacerlo, aunque el nicho sea solamente para 50 personas, pues habrá siempre gente que esté dispuesta a hacer el esfuerzo porque lo que busca no es una compensación económica. Se mueven por pasión y reconocimiento. Antes, no era fácil hacerlo (ni mucho menos rentable). Ahora si es fácil hacerlo (y quizás igual de poco rentable).
Vemos que de alguna forma, con el ejemplo de Bubok, los pasos entre la producción de la obra y la distribución entre los usuarios se han reducido notablemente.
Crowdsourcing en las inversiones
Pero en realidad, si nos planteamos lo que está pasando ahora mismo con las redes sociales, y lo que puede pasar en dos o tres años, quizás hasta el modelo Bubok se nos queda corto, porque estamos viviendo un verdadero cambio de paradigma, y una de las primeras consecuencias las podemos ver cada día con lo que sucede en los países árabes, donde las dictaduras están cayendo, cuestionadas por personas que quieren más libertades y con única arma a menudo, una cuenta en Twitter y otra en Facebook. ¿Se pueden comparar a las grandes multinacionales con dictaturas? Te dejo reflexionar sobre aquello. Yo lo tengo claro.
Aquí voy a regresar con lo que estaba diciendo en el principio de la entrada, de lo que está planteando Borja en su blog, de cómo el crowdsourcing puede afectar la cadena de valor de Internet de las editoriales 2.0 (y más aún a los dinosaurios 1.0). Imagínate que alguien como Borja crea una propuesta y la gente entusiasmada se apunta y financia el proyecto. Entonces ya no se trata de que un escritor o un blogger asuman que las horas que va a dedicar a la producción de su libro no van a dar rentabilidad, sino que ahora mismo puede validar su idea con el mercado antes de ponerse a trabajar.
Y si el mercado responde de forma positiva, es decir, si mil personas pueden estar de acuerdo en hacer una aportación de cinco euros para financiarte un proyecto de cinco mil euros, entonces lo más probable es que el mercado esté interesado en el producto que planteas.
Este tipo de proyecto de crowdsourcing, como ves, también pone en jaque uno de los antiguos roles tradicionales de las editoriales, como lo era mercadear/financiar los proyectos.
Pues ahora mismo, cada persona puede transformarse en un inversor. Este es el nuevo cambio basado en el crowdsourcing que se va a producir y que en realidad ya se está produciendo. Y ten en cuenta que esto puede también alcanzar al cine, la música, cualquier producción de contenidos.
Crowdsourcing en la red de venta
Aunque también el crowdsourcing se aplica a la distribución, en la cual bloggers pueden unirse en redes de afiliados, y realizar la máxima distribución de productos digitales, sin necesitar la ayuda de nadie. Pues bien, para mí esto es una revolución, porque básicamente ya no se trata de hacer una inversión importante en una campaña basada en prensa, radio y televisión, sino que alcanza con la voz de la gente se está haciendo oír en las redes sociales y a través de los blogs.
En la distribución de estos productos digitales vamos a vivir y estamos viviendo de hecho una verdadera revolución con un nuevo modelo de negocio basado en las redes de afiliados. Esto ya es una realidad en la blogosfera inglesa, y ha empezado a serlo también en la hispana.
Mi blog es uno de los que está utilizando esta modalidad. y aunque me encuentro bastante solo estos dias en cree en este modelo, no me cabe ni la más minima duda que el marketing de afiliación está redistribuyen las cartas de las redes de distribución digitales.
Crowdsourcing en la creatividad
Pero también vamos a vivir revoluciones en el proceso de escritura de los libros, y cada vez más vamos a poder disfrutar de libros producidos también con un modelo de crowdsourcing. Un ejemplo reciente en el que nosotros hemos participado con la Sociedad Española de Cardiología, es un libro sobre podcasting que ha hecho la Asociación Española de Podcasting. Este libro se ha gestionado totalmente en base a una idea de crowdsourcing, porque:
- los artículos son casos de éxito de gente que está haciendo podcast, y todos proceden de distintos autores. Son distintos proyectos que se han juntado para hacer un libro.
- El nombre del libro también lo ha elegido la gente
- hasta la portada ha sido también votada por la gente que estuvo involucrada en este proyecto.
- Y por último, la distribución del libro –que ya consiguió un par de patrocinadores– se está haciendo en Bubok.
Y a mi que me importa
Para terminar, yo creo que estos nuevos modelos de producción/distribución de contenido digital son muy interesantes, y estoy convencido de que estamos todavía en una fase muy embrionaria de los cambios que se están produciendo en la industria editorial. Bien.
¿En qué te afecta todo esto?
Te afecta en que si tú eres blogger y tienes una audiencia (da igual su tamaño) creo que deberías plantearte escribir un libro electrónico, porque es una enorme idea. Como blogger, puedes hacer historia y hacer que el futuro sea presente, hoy mismo. Tienes un contacto directo con un público. Te puedes cargar el 100% de los intermediarios de la cadena de valor tradicional.
¿No te das cuenta del poder que tienes entre manos?
Cambio tu mundo hoy mismo: ¡actúa!
Si has llegado hast aquí te ruego hacer 2 cosas:
- Comparte este articulo en tus redes sociales
- Ayúdame a conseguir una muestra suficiente para mi encuesta sobre preferencias de lectura de los libros electrónicos. ¡Gracias!
- Piensa en qué tema podrías tratar en tu próximo libro electrónico
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