A contramano de todas las recetas de marketing offline, en Twitter una base del networking es destacar el trabajo de los demás.
Conviértete en un fabuloso canal de difusión de cosas que aportan valor a tu público. Destaca al resto, sugiere a tu audiencia que sigan a un blogger destacado. Ayúdalos a contactarte, ponte al medio y al servicio. Verás que pronto tu red crecerá, y serás tú esa persona indispensable que se convierte en un referente por ayudar a los demás. Te asegura que funciona y aquí te explicaré cómo y por qué.
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Hoy te voy a dar uno de los secretos para hacer un buen trabajo Twitter y te anticipo que puede que te suene antinatural. Es el hecho de que debes entender que para lograr beneficios para tu blog, uno de tus trabajos fundamentales será destacar el trabajo de los demás. Y de verdad, así funciona.
Es un trabajo de networking en el cual tú debes dar el primer paso. Romper el hielo, que le dicen. Cuando destacas el contenido de otros bloggers haciendo RTs o sugerencias a tus lectores para seguir a tal o cual persona porque significará tal beneficio, te aseguro que son puntos a tu favor que vas sumando.
Si lo haces de forma natural y a menudo, verás que en algún momento si llegas a tener necesidad de una acción puntual esa persona te dará su apoyo sin que se lo pidas. Y si tu vieras que pedírselo, te aseguro que te será más fácil hacerlo, porque esa persona sabrá que tú ya la has ayudado mucho en la difusión de sus contenidos.
Entonces no tengas dudas de que la buena estrategia es lo que los americanos llaman “givers get” o “el que da recibe”. Empieza por dar y luego vas a recibir.
Todo aporta contenido
Pero además debes tener en cuenta otra cosa: la gente que te sigue lo hace porque le gustan los contenidos que emites, pero también apreciarán si tienes la capacidad de actuar como un canal de información, y si difundes material bueno ellos estarán agradecidos. Claro que lógicamente debes difundir datos que sean buena información, de mucho interés y valor para tus seguidores; material que complemente tu línea editorial y contenidos que en forma directa también hacen a tu credibilidad. El aporte de valor será explicito.
Y también es positivo en Twitter hacer cortesías, por ejemplo si uno de tus amigos acaba de ser mencionado o destacado en un macro portal, o si ha salido en prensa, pues no dudes en decirlo de forma pública.
Una vez que tengas establecida relación con la gente, podrás usar los DMs para agradecerles y también para alentarlos a colaborar contigo.
Como ves, Twitter sigue siendo un cambio de paradigma, porque a ti te han explicado que tu labor de marketing siempre consistirá en hablar, mencionar y promocionar sólo tus productos, pero ahora yo te vengo con el planteo de que tienes que darle publicidad también a los otros, y concentrarte en aportar contenidos de la mayor calidad que puedas.
Pero te aseguro que con estas estrategias podrás convertirte en uno de los referentes de tu sector en Twitter, y a partir de allí seguir aumentando poco a poco tu audiencia y tu credibilidad.
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