Si eres dueño de un negocio unipersonal – que desarrollas en casa o fuera de ella – o si eres dueño de una micro PYMES y estás luchando para dar visibilidad a tu negocio con un blog, lo primero que quiero hacer es felicitarte por la visión que has tenido.
Estás haciendo lo correcto y ten paciencia porque tu estrategia va a dar sus frutos.
Ahora bien, también reconozco que en el momento de escribir el post semanal que publicas en tu blog, a veces debes afrontarlo con cierta pereza, porque la verdad es que muy a menudo no es un ejercicio gratamente excitante. Sabes de antemano que no vas a recibir toneladas de visitas ni se desatarán conversaciones apasionadas en tu hilo de comentarios, ni tampoco tienes esperanza de ser el Buzz de la semana en las redes sociales.
Aún así, no puedo hacer más que subrayar la importancia capital que tiene este post semanal para consolidar tus activos online: entender como se hace un blog, publicar de forma regular mejorará tu posicionamiento en Google, también te traerá beneficios en lo que hace a la consolidación de tu marca y tu credibilidad/autoridad en tu nicho, y lo más importante, te abrirá nuevas vías para que potenciales clientes lleguen a tu puerta. No es poca cosa, a mi entender.
Un gran post para tu blog debe tener 3 características principales
- Debe ser útil para tus lectores
- No debe hacer spam
- Debe generar confianza
Ahora que ya sabes qué hacer, a continuación, te explico un proceso en 7 pasos para armar posts con un máximo retorno para tu blog.
Hoy me pongo en la piel de un dueño de una imprenta digital.
Paso 1 – Define tus objetivos
Antes de arrancar, debes tener definidos cuáles son tus objetivos. Lo básico sería preparar un post que:
- Tenga un título con gancho que logre llamar la atención de los lectores
- Incluya una o varias fotos que permitan ilustrar el mensaje del post
- Incorpore palabras clave que potencialmente puedan tener buenas búsquedas/mes en Google
Para ilustrar el ejercicio, me voy a poner en la piel de una pequeña imprenta de barrio, que quiere promocionar sus servicios para “imprimir folletos” o “impresiones de folletos“.
Paso2 – Google Adwords Keyword tool
Con esos objetivos en mente, me voy a Google Keyword Tool y lanzo algunas búsquedas para verificar cómo suelen buscar los usuarios. Mirando más en detalle los resultados para “imprimir folletos” o “impresiones de folletos”, me encuentro con que el término “impresiones gráficas” tiene unas búsquedas/mes similares, pero un volumen de competencia muy inferior. En estos casos, es mejor atacar una palabra de menos competencia, ya que te permitirá posicionarte más rápido. Cualquier palabra que ande en alrededor de 500–1.000 búsquedas/mes debería merecer tu atención. Cuantas más búsquedas/mes, más difícil la tendrás para posicionarte en la primera página de resultado de Google.
Paso3 – Encontrar un título sexy
Sé que es un ejercicio complicado, pero aun así, debes intentar hacer tu título interesante. Puedes utilizar 5 trucos distintos:
- Explicar algo a tu lector: “¿Cómo evaluar la calidad de las impresiones gráficas que has encargado a tu imprenta?”
- Hacer una lista: “X criterios para comprobar la calidad de tus impresiones gráficas“
- Hacer una pregunta: “¿Sabes validar la calidad de tus impresiones gráficas?”
- Presenta los beneficios: Las impresiones gráficas de calidad multiplican por 2 los leads de nuevos clientes
- Define algo: ¿Qué es la calidad de las impresiones gráficas y porque son importantes para tu negocio?
Estos títulos aún se pueden mejorar, porque son algo largos, pero ya suenan bastante más interesantes que un simple “Servicio de impresiones gráficas”. ¿No crees?
Paso4 – Una imagen vale más que mil palabras
Luego viene el momento de conseguir buenas fotografías. Yo te recomiendo 3 recursos gratuitos:
- La herramienta CompFight que busca fotos en FlickR. Los resultados de la busqueda “imprenta” te dejan un montón de posibilidades para bajar una imagen bonita que le dé buen apoyo a tu mensaje. Verifica que el filtro Creative Common sea puesto en la posición Only.
- Stock Xchng, con un montón de fotos gratuitas sin derechos de autor. Las búsquedas son algo más complicadas, pero siempre encuentras una foto que valga la pena.
- Wikicommons también ofrece un montón de recursos sin derecho de autor.
En cualquier caso, siempre debes respetar los derechos de autores y sobre todo la atribución de la foto, poniendo un enlace hacia la foto original, cuando sea necesario. Si tienes dudas, hazlo para todas las fotos que utilizas. Nunca utilices material con Copyright. Es ilegal, y no te hace falta para posionarte más alto en Google.
Paso 5 – Redimensiona y renombra tu imagen antes de subirla
Bájate las fotos encontradas, y retócalas usando Photoshop u otro programa similar: como mucho una foto debe tener un ancho de 800 px. Tu gestor de contenidos debería tener la capacidad de producir de forma automática viñetas (imágenes más pequeñas) que es la imagen que vas a insertar en tu post. Al hacer click en la foto, el lector podrá ver la foto en tamaño grande. Hace falta renombrar las imágenes y utilizar tu palabra clave (impresiones-graficas.jpg). No te olvides de definir la etiqueta alt de tu imagen alt=”impresiones graficas”
Paso 6 – Lanza tu post
Como mínimo deberías intentar tener un artículo de 300 a 400 palabras que incluya tu palabra clave cada cien. No intentes hacer una venta fría, no tiene sentido. Haz un artículo informativo, de interés para tu audiencia. Pon tu palabra clave en el título HTML de tu post, e idealmente también en el título de tu artículo (el H1)
Paso 7 – Googlea los resultados el día después de la publicación
Si logras aparecer en la primera página de Google, iras sumando visitas. Cuanto más alto, más visitas.
Tú también lo puedes lograr; ya viste que es muy fácil. No hace falta tener un escritor consagrado al lado, sino identificar las necesidades de TUS CLIENTES, y ponerte en sus cabezas para determinar la forma en que ellos te estarán buscando a ti.
Si eres dueño de una microPymes y tienes un blog, cuéntanos: ¿Cómo escribes tus artículos y qué resultados sueles lograr? ¡Comparte tu experiencia con las comunidad y entra en la conversación!
PDF 
Madre mía, esto es el colmo de un post práctico. Muy útiles las recomendaciones para las fotos. Revisaré si estoy cumpliento con tooodas las demás premisas. Gracias por compartirlo.
De nada Celia. ¡Esta es mi misión!
Si te ha gustado esto, dentro de un par de semanas voy a publicar un especial Plan de Marketing Online para Pymes con presupuesto 0€. Muy práctico también. Seguro que te interesará!
Muy útil el post. En nuestra pagina, nosotros utilizamos http://www.deviantart.com/ para obtener las fotos, enlazando la foto desde allí, pero para los próximos posts le voy a echar un vistazo las paginas que propones a ver si se consiguen fotos buenas.
.-= ´s last blog ..Los primeros posts en nuestro Blog. La potencia sin control… =-.
Gracias por compartir esta fuente de fotos Victor!
Hola Frank,
Hace poco que, de casualidad o causalidad llegué a tu blog. Muchas gracias por los consejos, me parecen geniales. La verdad es que resulta increible que algo tan sencillo, como un par de palabras y una imagen, pueden hacer que nuestro blog exista para el resto del mundo….
De nuevo, gracias ( ya soy una asidua a tu blog)
Hola Cecilia
Gracias a ti por animarte a comentar!
Lo voy aprobar en mi imprenta online .
Un saludo
Hola Franck
Primero me gustaría felicitarte por tu blog, me encanta y justo encaja con lo que busco, información valiosa para quienes comienzan en el mundo virtual.
Bueno llevo más de un año estudiando todo lo que se necesita saber sobre marketing online, ya parezco una biblioteca jeje.
Desde hace poco estoy escribiendo en mi blog y aplicando todo lo aprendido y lo que me queda, por supuesto, siempre hay que estar al día y eso me encanta.
Ahora me surgió una duda y como estaba navegando en tu blog pues mi duda te la voy a preguntar a ti, si me lo permites, claro.
Ahí va, ¿en los directorios de artículos hay que escribir nuevos artículos, es decir, que sean distintos a los que publico en mi blog? porque he visto por ejemplo en bitácoras que las publicaciones son las que los bloggeros publican en sus blogs. Pero sin embargo, he visto directorios en los que te piden que los post sean tuyos pero que no estén publicados en tu blog.
Bueno, no se si mi pregunta la he expuesto con claridad, pero bueno te seguiré visitando.
Muchas Gracias
Saludos
Mónica
Hola Monica
Bitacoras solo agrega los articulos de los blogs, destacando en portada las entradas que mayor exito popular reciben. Los agregadores de noticias son buenos para la generación de tráfico hacia tu blog, si tus entradas se hacen populares, pero no sirven para el posicionamiento en buscadores, ya que los enlaces que ofrece hacia tu blog son “nofollow” (= el Page Rank no se transmite)
Para completar el trabajo de los agregadores de noticias llegan los directorios de articulos (como articulos.org) donde un usuario puede colgar un articulo sobre un tema de interes, y en la cajita de autor puede dejar un par de enlaces (“dofollow” = el Page Rank se transmite) que sirven para posicionarte en los buscadores. Como Google es listo, primero verifica si el contenido es original, y solo si no es, indexará este enlace con el google Juice en su base de datos. Si el contenido no es original, entonces solo te sirve para generar tráfico, pero es poco probable que el articulo en cuestión lo logre nunca. En un modelo horizontal de marketing de afiliación es práctica comun recurrir a los directorios de artículos para generar unos cuantos enlaces entrantes de calidad hacia el micro-blog creado.
En un estrategia vertical (un solo blog con mucho contenidos, como es mi caso en IngresoAlCuadrado.com, no sueles utilizar los directorios de articulos, ya que tu proposito es que tus contenidos sean tan buenos que la gente hablé de ti en su blog y te “regale” un enlace de calidad.
Espero haber aclarado dudas Mónica. Te animo a seguir comentando, y hacerte fan en mi página en Facebook, ya que es el sitio donde hago + soporte a la naciente comunidad de IngresosAlCuadrado
quiero hacer uno