Cómo seguramente sabrás, hace algo como un mes atrás Google empezó a cambiar su algoritmo, afectando a más de un 11% de su base de datos (un alcance muy grande).
Detrás del cambio, y para hacerte un resumen muy ejecutivo, Google tiene problemas de Spam en su index (resultados de baja calidad que aparecen alto en los rankings), y después de quedarse años sin hacer nada, al parece el gigante de de Palo Alto, ha decido actuar (¡por fin!).
Bien, este fin de semana, he leído un artículo de uno de los referentes en temas SEO en el mundo, SEOMoz. Hay un montón de datos en esta artículo, pero lo que quiero compartir contigo son las conclusiones que ellos sacan de este cambio de algoritmo.
Si quieres saber en qué medida este cambio de algoritmo puede acabar teniendo consecuencia en tu actividad online, te invito a darle a l botón Seguir Leyendo
Principales conclusiones:
#1 – Impacto negativo de los bloques de publicidad Adsense (o similares)
Parece que las páginas que tienen menos bloques de publicidad y/o bloques menos intrusivos están en el campo de los ganadores, y los que se pasan en el número de bloques y la intrusión de sus bloques en el de los perdedores.
Acuérdate que la misión de Google (Search) es que sus usuarios encuentren respuestas a sus búsquedas, no que hagan clic en un anuncio (esto seria más bien la misión de Google Adsense).
Os imagináis la lucha interna en Google entre servir a los usuarios versus generar pasta gansa.
De verdad ¿Google está apostando por las personas, los usuarios, el largo plazo?
Wait & See.
Soy bastante crítico sobre la moralidad/ética de las grandes empresas. Pero si Google piensa que el usuario está en el centro de su modelo de negocio, algo tiene que hacer.
#2 – Las webs bien diseñadas tendrán un plus en los rankings (refiriéndose a la usabilidad, diseño de interfaz)
De la misma forma, las webs con una interfaz moderna y bien diseñada (usabilidad, Look & Feel) parecen en el campo de los ganadores y las webs feas con una diseño de interfaz del jurasico en el campo de los perdedores.
Al parecer, la regla del “Ugly Sells” acaba de morir. Volvemos a lo mismo, mejor servicio para el usuario, significa más puntos en los ranking. Tiene sentido
Los chicos de SEOMoz enseñan a modo de ejemplo las diferencias de diseño y Look & Feel entre eHow y EzineArticles. En efecto, a primera vista la sensación entre las 2 webs es muy muy distinta.
#3 – Refuerza (¿Limita?) tu actividad en las redes sociales que se centran en las personas, no en generar enlaces entrantes
De cara a las webs que se basan en la generación de contenidos por sus propios usuarios (user-generated-content UGC), las webs que tenían requerimientos leves sobre la generación de contenido (ejemplos, EzineArticles, Hubpages o Buzzle) pierden, cuando las webs que se basan de verdad en el contenido genuino de las personas (piensa en LinkedIn, Facebook, DailyMotion) ganan.
Si decides entrar en una estrategia de directorios de artículos, trata de aportar valor en tus artículos (y no en construir enlaces entrantes ficticios tratando de escribir un articulillo sin sentido de 350 palabras).
Será interesante ver como las webs damnificadas por ese cambio de algoritmo tratan de responder y volver a recuperar el tráfico perdido.
#4 – ¿Ofrecer una versión accesible de tus contenidos multimedia?
La cuarta conclusión del estudio, no estoy seguro de entenderla del todo. Creo que dicen que es importante tener una versión accesible a los contenidos tipo Rich media (vídeos, audio, imágenes, infografías, etc…). Tomate lo con precaución.
Traducción en las variables del algoritmo de Google
Más peso para los datos de actividad en tu web
Click Through Rate (Así que por favor, pon algo donde hacer clic en cada una de tus entradas!), promedio de tiempo por visita, páginas vistas/visita, etc…
Y si, Google tiene acceso a esos datos gracias a Google Analytics y puede saber si tu blog/web se comporta mejor que un conjunto de blogs parecido en tu sector/industria en el momento de tomar sus decisiones sobre que posición darte en la página de resultado
Valoración cualitativa “humana” de los contenidos
Aunque la forma de modelizar este parámetro no sea muy clara, lo que si está claro es que Google está buscando información generada por los propios usuarios para confirmar la calidad de un contenido. Llámale Like, Tuit, Forward, Voto positivo, etc…
Calidad de los propios contenidos
Más que nunca escribir artículos 100% originales y a fuerte valor añadido es de actualidad. También se habla por primera de los “sexy” que pueden llegar a ser estos contenidos (capacidad de enganche, capacidad de terminar la lectura del articulo, imágenes y/o vídeo de apoyo, etc…). Contenido y Formas entonces.
El Link Bait (capacidad de generar enlaces sin hacer nada, de forma organica y natural) no ha muerto, ni mucho menos. Sale reforzado de estos cambios.
Mis recomendaciones para tu negocio online
La primera recomendación es de esperar un poco más a ver si se confirman estas primeras conclusiones y se despliegue este cambiose algoritmo en los distintos locales de Google como España, México, Argentina, etc…). Pero creo que ya deberías ir planificando acciones a medio plazo como:
- Reducir el número de bloques de Adsense que usas, si es que te estás pasando. Si además solo ganas unos céntimos/día, mi recomendación es que cambios de modelo de negocio por completo, y quites la publicidad de tu blog. Pasate a un modelo basado en la transparencia y la confianza.
- Contemplar la posibilidad de rediseñar tu blog, mejorando usabilidad y Look & Feel. La forma más eficiente de hacerlo en WordPress (dúo calidad-coste) es contando con una plantilla Premium de pago.
- Facilitar todo lo que puedes que las visitas se alarguen en tu blog: esto pasa por dedicarle más tiempo en la preparación de tu contenido, para centrarte en un contenido totalmente original y a gran valor añadido (y siento decirte que el numero de palabras de tu entrada es seguramente un parámetro relevante), con recursos avanzados (una presentación Power point, un vídeo, una galería de imágenes relevantes etc…) y que tengas la capacidad de generar participación de tus lectores (Engagement) en tu blog.
En base a estos elementos, ya para ser coherente con lo que te estoy contando, he decido acelerar mi proyecto de rediseño del blog. Objetivo: darte mejores servicios para ti, querido lector.
Y si además resulta que tratarte bien hace que Google me tratará mejor, desde luego es algo que me interesa!
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Estoy seguro que la participación y la calidad de los comentarios es un parámetro que Google utiliza para valorar si una entrada es buena o no. 
Foto cortesia de jared
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Hola Frank, interesante post.
La verdad es que creo que mi sitio web se ha visto “beneficiado” por estos cambios, ya que creo que proporciono buenos contenidos o por lo menos lo intento. Mi tráfico ha aumentado del orden del 30% los últimos días.
Sin embargo los ingresos de adsense son menores y por desgracia es mi única fuente de ingresos en el blog.
Trataré de seguir tus consejos y buscaré otras estrategias, creo que pronto podré vender directamente publicidad y estoy pensando editar algún e-book, ¿qué te parece?
Saludos y muchas gracias por tu excelente blog
Me parece una gran idea Pablo!
Hola Franck,
Ya había leído algo sobre este tema, aunque no con detenimiento. Me parece super interesante (y a la vez raro) que Google “penalice” el uso de AdSense, porque eso hará que los sitios que principalmente generaban ingresos de esa manera verán decaer su tráfico y con ello sus ganancias.
Algo similar hizo Google el año pasado con Adwords al bannear las cuentas de muchos marketers. Como se ha escrito en muchos lados, esto lo hace con el fin de mejorar la experiencia del usuario, pero a costa de limitar sus ingresos de 2 de sus principales fuentes?
Más aun me parece arriesgado que Google siga con este tipo de políticas y acciones cuando Facebook se está volviendo cada vez más y más grande (y todavía su buscador no entra al juego al 100%).
En fin, con mi sitio principal cumplo con todas las recomendaciones salvo quizá el diseño… creo que es hora de pensar en un buen cambio!
Saludos,
Marco
Hola Marco
1 matiz a lo que comentas, quizás no lo dejé muy claro en el articulo: usar 2 o 3 bloques de adsense integrados en un buen diseño no será penalizado nunca (ver eHow). 6 bloques más intrusivos quizás si será penalizado (EzineArticles). Entiendo que todo es cuestión de medida.
Y añado yo, cuidado con los enlaces de afiliación. Aunque Google no diga nada al respecto…
Hola Franck , muy interesante el artículo, sobre todo eso de que ahora google presta atención al “look” de una web. Realmente no lo sabia y jamás lo habría imaginado.
Google cada vez más, nos mueve a comportarnos como buenos seres humanos, y ahora, detallistas!
Sabes que yo he incluído los enlaces a mis artículos en la página principal de la web. ¿Ayuda eso a posicionar la página? ¿O es lo mismo que estén en cualquier sección?
Hola Fabiana
Creo que tu portada está muy bien planteada: una foto, qué haces, dejas claro el objetivo del blog (montar la lista de correo) con un incentivo, y luego aparecen mini resumenes de tus últimos posts. Muy bien
Al amigo Google le gusta ver actualizaciones en una web, si es en la portada, mejor que mejor
Hola Franck.
Hoy he descargado la versión gratuita de Rank Tracker para analizar posicionamiento de mi blog de blogger y me he llevado una gran sorpresa que no acierto con la explicación.
Para una determinada palabra clave me dá un posicionamiento de 47 en Google versión inglés y me dice que no aparece entre las 100 primeras posiciones en Google español ni de España.
¿porqué se produce esto?
Los locales de Google son distintos. Es decir no es lo mismo posicionarse en Google.com que Google.es. Lo que puede pasar es que hayas utilizado una palabra en ingles en tu titular.
De todas formas la mayoría de los contenidos en blogger y en wordpress.com son en ingles, así que Google posicionar estas paginas por defecto en Google.com.
Dale mas tiempo a Google, pero de todas formas si quieres hacer SEO necesitaras podría instalar plugins especifico como wrdpress SEO, y eso presupone tener un blog propio
Franck, te quiero dar la enhorabuena por el magnífico sitio que estás construyendo. Personalmente me has aclarado muchos términos confusos y he aprendido muchas cosas. Creo que eres luz entre tanta sombra de “expertos seo”. Gracias
1000 Gracias Jesús!